中秋家电促销拉动有限

据奥维监测数据显示,中秋促销周彩电线周则呈现下降趋势,但与32—34周相比而言则为上升趋势,这主要是受第35周苏宁的“万人空巷抢彩电”促销活动影响。中秋促销总体拉动有限。

中秋小假期期间,各大家电厂家和卖场纷纷摩拳擦掌,试图通过各大促销活动吸引消费者关注。中秋促销这一周,虽然同比去年同期增长幅度较大,但环比增幅相对不太明显。

据奥维监测数据显示,中秋促销周彩电线周则呈现下降趋势,但与32—34周相比而言则为上升趋势,这主要是受第35周苏宁的“万人空巷抢彩电”促销活动影响。中秋促销总体拉动有限。

4K产品已经成为各大彩电厂商中秋促销的主推机型,且随着价格的更加“亲民”,消费者对4K电视的接受度不断提升。在中秋促销期间,4K成为了宣传促销的关键词。2014年中秋促销期一周,4K电视零售均价为6426元,环比第35周略有上升,且4K电视的渗透率达20%,畅销尺寸为55英寸和42英寸。

冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异,分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促销期间,白电市场作为发展相对成熟的市场,结构升级趋势明显,中高端市场表现抢眼,冰箱的多门、大容积产品增幅较大,洗衣机市场的滚筒产品增幅也非常抢眼,空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位,总体销量并不乐观。

从“中秋家电购买调查”,调查结果显示,送礼市场有所带动,人们在中秋促销期买家电送父母的占46.51%,与自用为目的的比例基本持平,而购买品类则以方便使用且易携带的豆浆机、电饭煲、电磁炉等小家电为最多,约占34.88%的比例。电磁炉、电饭煲、电烤箱、电压力锅、豆浆机、微波炉等生活小家电均呈环比上升态势,增幅分别为12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%,与其他品类的环比下降或持平态势形成鲜明对比。

今年中秋、国庆相隔近20天,有效消弱了“十一”对中秋促销的影响,增加家电市场促销新节点。目前,各大卖场已经开始布局国庆黄金周的促销,促销力度加大,促销周期加长,家电市场“十一鏖战”一触即发,预计今年十一家电市场最大的亮点,依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。